Tema do 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais, em 2027, chama atenção para a necessidade de uma comunicação que não explore a atenção, mas promova encontro, verdade e respeito pelo outro.
O Papa Leão XIV escolheu como tema para o 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais, em 2027, a proposta “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait”.
O tema foi divulgado na terça-feira, 29 de setembro, memória litúrgica dos Santos Arcanjos Miguel, Gabriel e Rafael, e apresenta uma reflexão sobre os desafios da comunicação em uma sociedade cada vez mais marcada pela velocidade das informações e pela disputa pela atenção dos usuários.
O termo clickbait, que pode ser traduzido como “caça-cliques”, refere-se ao uso de títulos, imagens ou chamadas chamativas para despertar a curiosidade e levar o usuário a clicar em determinado conteúdo. Em alguns casos, porém, a promessa apresentada pela chamada não corresponde àquilo que o conteúdo efetivamente oferece.
Uma conversão do olhar
Em comunicado sobre o tema, o Dicastério para a Comunicação explica que a chamada “economia da atenção” está transformando não apenas a maneira como as pessoas consomem informações, mas também a profundidade das relações e da comunicação interpessoal.
Diante dessa realidade, o Papa Leão XIV propõe uma “conversão do nosso olhar”.
A proposta é renovar a maneira de enxergar o mundo, os outros e também a nós mesmos, procurando fazê-lo a partir do olhar de Cristo. Segundo a reflexão apresentada pelo organismo vaticano, o olhar cristão é capaz de reconhecer o outro como alguém chamado pelo nome e amado por Deus.
A comunicação, dessa forma, muda quando deixa de ter como prioridade o julgamento e passa a buscar o encontro.
A atenção como forma de generosidade
O Dicastério para a Comunicação também alerta para os efeitos de uma cultura marcada por reações instantâneas, superficialidade e facilidade para rotular ou rejeitar pessoas.
Nesse contexto, a atenção é apresentada como uma forma de generosidade.
A própria origem da palavra é utilizada para reforçar essa ideia: ad-tendere, “tender em direção ao outro e à verdade”. Para a comunicação cristã, prestar atenção significa estar verdadeiramente presente diante do outro, disposto a ouvir, compreender e acolher.
É nesse sentido que a mensagem aponta para o exemplo de Jesus, que olha para as pessoas e se deixa tocar por suas histórias e necessidades.
“Comunicar não é captar nem vender a atenção”
Um dos pontos centrais da proposta é a crítica à transformação da atenção humana em simples mercadoria.
“Comunicar não é captar nem vender a atenção, mas guardá-la como um recurso precioso de relação”, ressalta o comunicado do Dicastério para a Comunicação.
A mensagem propõe, assim, uma espécie de “higiene da atenção” para a era digital. Em vez de estimular apenas o consumo rápido de conteúdos, a comunicação deve ajudar a recuperar a capacidade de olhar, ouvir e sentir.
Para o cristão, isso significa também assumir uma responsabilidade diante da forma como se produz e compartilha conteúdo nas redes sociais.
Comunicação que coloca a pessoa no centro
A reflexão do Papa Leão XIV recorda que a comunicação não se limita às palavras. Ela envolve a pessoa inteira e exige disposição para encontrar o outro.
Em uma época em que cliques, visualizações e engajamento podem se tornar os principais objetivos de uma publicação, o tema escolhido para o Dia Mundial das Comunicações Sociais de 2027 apresenta uma pergunta fundamental: o que estamos fazendo com a atenção das pessoas que nos acompanham?
A proposta do Papa é que a comunicação cristã não se deixe conduzir pela superficialidade ou pelo sensacionalismo, mas redescubra a atenção como um caminho de encontro com o outro e com a verdade.
Assim, comunicar na era do clickbait significa, antes de tudo, voltar a olhar: olhar com atenção, ouvir com abertura e reconhecer no outro alguém que merece ser encontrado, e não apenas alguém de quem se busca um clique.
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